Swatch

Née de l’alliance de connaissances en horlogerie et en ingénierie du plastique, la montre Swatch, cette petite montre en plastique, apparaît sur le marché en mars 1983 et permet à l’horlogerie suisse de remonter la pente après la crise des années 1970.

L’équipe directrice réalise à cette époque qu’offrir une nouvelle montre, aussi extraordinaire soit-elle, ne suffira pas à la rendre plus attrayante. Elle devait représenter la jeunesse (voir l’impertinence), l’amusement tout en conservant une qualité digne d’une montre du plus haut de gamme, mais à un prix très attractif.

Les montres Swatch, derrière leur aspect amusant et frivole, cachent leur haute technologie. Cette combinaison est à l’image de la philosophie de la marque.

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